嗅觉营销
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2016-09

中小型企业如何打造强势的品牌LOGO?| OUWAVE(欧唯)嗅觉营销

 

营销人员都很熟悉品牌LOGO的概念,它是一个品牌的视觉化象征


有一些品牌,比如可口可乐、迪士尼、苹果、耐克等非常具有象征性,以至于当这些LOGO被暴露在我们视觉范围内的时候,即使我们没有特别注意到它们,也会受到它们的影响。

 

对于这些大公司来说,他们有巨额的营销预算,所以这些公司的品牌更容易通过营销活动接触到大量的消费人群,使得他们的品牌知名度和品牌识别度都比较高。

 

但是对于中小型企业来说,并没有足够的预算来进行“广撒网式”的营销活动。

 

另外,一个人平均每天要接触到5000个以上的广告,即使进行“广撒网式”的营销,原知名度低的中小型企业品牌也难以脱引而出让消费者记住。

在这种情况下,中小型企业如何才能让消费者记住自身的品牌?


悟性高的营销人员此时很可能就会为自身企业品牌创建一个嗅觉LOGO。嗅觉LOGO,即品牌香氛,是一种定制的、能够体现品牌独特个性和形象的香氛。类似于有形的品牌LOGO,嗅觉LOGO也需要出现在任何品牌出现的地方,通过反复的出现让消费者将企业品牌和嗅觉LOGO联系起来。

 

另外比起视觉/听觉LOGO,嗅觉LOGO(品牌香氛)一经记忆就更加难以让人忘却。人们对味道的回忆率是35%以上,是视觉的7倍。科学研究证实,嗅觉是人体五感中唯一与大脑处理情感、记忆、联想学习的中枢直接相连的感官。因此,嗅觉LOGO在建立消费者的品牌记忆、品牌识别、情感联结方面也更胜一筹。

 

在特定的消费者触点运用嗅觉LOGO(如卖场、外包装等),可以帮助中小型企业把每一分钱的营销费用的花到刀刃上,让每个接触品牌的人也能记住品牌。人体一般能记住一万多种味道,企业最好趁着现在市场对嗅觉营销的应用较少,为自己的品牌设计一个好的嗅觉LOGO,抢先占领消费者的嗅觉记忆空间,才可能获得先机优势塑造强势的品牌力。


   在设计嗅觉LOGO(品牌香氛)时,企业需要注意:   


1 嗅觉LOGO营造的氛围要和品牌的形象/情感保持一致;

 

2 嗅觉LOGO要体现品牌个性(如信任、风格等);

 

3 嗅觉LOGO的选择符合目标人群的偏好 (如年轻人/老年人、男性/女性、经济型/奢侈型等)。


   选好嗅觉LOGO(品牌香氛)后,扩香要注意:  


1 香味浓度要根据目标人群偏好进行设置(如年轻人可以较浓烈),同时要尽量保持柔和,以免引起反感;

 

2 嗅觉LOGO要尽可能地出现在所有消费者触点上(如售货点、外包装等),才能更好地帮助消费者建立香味与品牌的联系。

 

 

 

 

 

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